Pourquoi certains contenus explosent pendant que d’autres sombrent dans l’oubli, et surtout, comment faire en sorte que votre marketing soit enfin vu, lu et partagé.

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Transcription de l’épisode

L’épisode d’aujourd’hui m’a été inspiré par une situation que je vois revenir constamment chez les clients que j’accompagne et je suis sûre que ça vous arrive aussi:

Vous passez un temps fou à créer du contenu… mais vous avez zéro retour, ou en tout cas, beaucoup moins que ce que vous espérez.

Votre post LinkedIn ne dépasse pas les 50 vues.

Votre article de blog, pourtant bien fichu, ne vous ramène aucun trafic.

Votre newsletter reste lettre morte.

Vous avez peut-être même cette impression décourageante de parler dans le vide.

Alors pourquoi votre contenu passe inaperçu ?

Et surtout : comment faire pour que ça change ?

C’est ce qu’on va voir ensemble aujourd’hui. On va parler de positionnement, de diffusion, de storytelling, de recyclage intelligent, et de tout ce que vous pouvez mettre en place pour que vos contenus fassent enfin le boulot… c’est-à-dire attirer, intéresser, convertir.

🔹 PARTIE 1 : Pourquoi votre contenu passe inaperçu

La première chose à comprendre, c’est que le problème ne vient pas forcément de la qualité de votre contenu.

Souvent, c’est votre stratégie globale de contenu qui pose problème.

1.1 – Vous confondez quantité et impact

On pense que publier plus = être plus visible.

Donc on se met à poster tous les jours sur LinkedIn, à écrire des articles à la chaîne, à envoyer une newsletter tous les deux jours…

Mais en réalité, publier plus ne sert à rien si le contenu ne provoque aucune réaction.

Mieux vaut un contenu marquant, qui reste en tête, qui donne envie de cliquer, de commenter, de partager…

Plutôt que 10 contenus tièdes qu’on oublie 5 secondes après les avoir lus.

Donc première erreur : la surproduction sans intention.

1.2 – Votre positionnement est trop générique

Autre erreur fréquente : vouloir parler à tout le monde.

Résultat ? Vous n’êtes ni mémorable, ni différenciant.

Je vous le dis franchement : un contenu qui pourrait être signé par n’importe qui, n’a aucune raison d’être partagé.

Aujourd’hui, les gens sont submergés d’informations. Ce qu’ils cherchent, ce sont des prises de position, des approches uniques, une personnalité.

Donc si votre contenu ressemble à tout ce qu’on lit ailleurs, ne vous étonnez pas qu’il ne suscite aucune réaction.

1.3 – Vous n’avez pas de système de distribution efficace

Et puis il y a ceux qui créent de bons contenus… mais qui ne les diffusent pas correctement.

C’est le fameux mythe du “je publie, et ça va marcher tout seul”.

Sauf qu’en réalité, il faut un système pour faire circuler vos contenus :

• via le SEO
• via votre newsletter
• via les réseaux sociaux
• via des relais d’audience (des partenaires, des invités, des ambassadeurs…)

Le contenu, ce n’est pas une fin en soi. C’est un outil pour capter l’attention. Encore faut-il mettre ce contenu dans les bonnes mains.

🔹 PARTIE 2 : La méthode pour rendre son contenu incontournable

Maintenant qu’on a identifié les erreurs les plus fréquentes, voyons comment créer un contenu qui marque les esprits.

2.1 – Créez du contenu qui fait réagir (et pas juste qui informe)

Votre objectif, ce n’est pas d’être encyclopédique.

C’est de provoquer une réaction : un commentaire, un partage, un clic, une prise de contact.

Et pour ça, il faut faire vibrer quelque chose chez votre audience :

• une peur,
• une envie,
• une opinion forte,
• une émotion.

Demandez-vous à chaque fois : qu’est-ce que je veux que la personne ressente, pense ou fasse après ce contenu ?

2.2 – Appuyez-vous sur le storytelling et l’émotion

Ce qui capte notre attention, ce n’est pas un enchaînement de faits.

C’est une histoire. C’est une tension dramatique. C’est une émotion.

Par exemple, ce n’est pas pareil de dire :

“Le taux d’ouverture moyen d’une newsletter est de 22%.”

Et de dire :

“J’ai passé 3h à écrire une newsletter. J’ai cliqué sur ‘envoyer’, et j’ai eu… 17% d’ouverture. J’ai eu l’impression d’avoir travaillé pour rien.”

Dans le deuxième cas, on est avec vous. On comprend, on s’identifie.

C’est ce genre de contenu qui fait la différence.

2.3 – Multipliez les points de contact

On a tendance à croire que notre audience nous suit partout.

Spoiler : ce n’est pas le cas.

Certaines personnes ne vous lisent que sur LinkedIn.

D’autres ne vous découvrent qu’en podcast.

D’autres encore via Google, YouTube ou Instagram.

Donc, plus vous multipliez les formats et les canaux, plus vous augmentez vos chances de toucher votre audience là où elle est vraiment.

Un bon contenu ne doit pas vivre une seule fois, sur un seul canal.

🔹 PARTIE 3 : Les actions concrètes pour maximiser la visibilité

Maintenant, passons au concret. Voici trois actions puissantes que vous pouvez mettre en place immédiatement.

3.1 – Faites du recyclage intelligent

On a tous tendance à créer, publier… puis passer au contenu suivant.

Erreur.

Un bon contenu mérite d’être :

• Rediffusé dans d’autres formats (texte, audio, vidéo)
• Restructuré pour d’autres plateformes
• Réexploré sous un autre angle

Par exemple :

• Un article de blog → un thread LinkedIn → une mini vidéo
• Un épisode de podcast → une newsletter → un carrousel Instagram

Vous ne partez pas de zéro à chaque fois.

3.2 – Misez sur la collaboration et le guest marketing

Plutôt que d’essayer de grossir votre audience tout seul, profitez de celle des autres.

Invitez des experts, intervenez sur d’autres podcasts, proposez du contenu invité…

C’est un levier incroyable pour gagner en visibilité sans budget pub.

Et ça marche aussi très bien pour les contenus écrits. Faites-vous recommander, partager, mentionner.

3.3 – Optimisez l’effet réseau

Si vous avez une communauté engagée, même petite, activez-la.

Demandez des partages.

Créez des incentives.

Valorisez les ambassadeurs.

Votre réseau peut devenir votre meilleur canal de diffusion, si vous lui donnez les moyens de jouer ce rôle.

🎯 CONCLUSION : Votre feuille de route

Alors, pour que votre contenu cesse d’être invisible, retenez ceci :

✔️ Créez moins, mais mieux.

✔️ Osez avoir un angle fort.

✔️ Diffusez votre contenu intelligemment.

✔️ Faites réagir, pas juste consommer.

✔️ Recyclez, partagez, collaborez.

Le contenu marketing n’est pas une question de volume. C’est une question de valeur, d’intention et de distribution.

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Merci pour votre écoute, et à très vite dans un prochain épisode du Podcast du Marketing !

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