Je ne suis pas rédactrice. Je sais écrire, comme tout le monde, mais je ne suis pas rédactrice. Ce n’est pas mon métier, je n’ai pas été formée pour ça et ça ne me vient pas naturellement.

Bref je sais bien, je n’arrête pas de vous le dire, que produire du contenu, comme des articles de blog, des vidéos ou comme ici des épisodes de podcast, est essentiel pour être visible sur internet. Mais la réalité, c’est que ça ne me vient pas naturellement.

Ce n’est pas que je n’aime pas créer du contenu, quand l’inspiration est là, je trouve ça plutôt assez satisfaisant, mais j’ai du mal à m’y mettre. J’ai tendance à procrastiner, à regarder mes mails, checker Facebook, regarder les statistiques du podcast, enfin bref, toute excuse est bonne pour ne pas me mettre à la rédaction du prochain épisode.

Bon, sauf que quand on a un site internet, rédiger du contenu c’est une tâche qui revient régulièrement. Donc à un moment donné, il a bien fallu que je trouve des trucs pour rendre le process plus facile.

Je n’ai pas encore la solution miracle pour éviter de procrastiner (mis à part mettre Facebook en sourdine), mais j’ai listé les 10 choses à avoir en tête pour créer facilement le meilleur contenu possible. Ça me rend le process plus simple et donc c’est plus facile pour moi de m’y mettre.

Aujourd’hui je vous donne mes 10 conseils pour créer un contenu vraiment top. 10 conseils, c’est 10 choses à mettre en place, ça fait beaucoup de choses à retenir.

Mais pas besoin de vous jeter sur un stylo tout de suite, vous pouvez écouter tranquillement l’épisode, je vous ai préparé une checklist avec mes 10 conseils. Vous pourrez y jeter un œil avant et après la rédaction de chacun de vos articles pour vous assurer que vous n’avez rien oublié et mettre toutes les chances de votre côté.

Pour télécharger le cadeau bonus, comme d’habitude, il vous suffit de vous rendre sur lepodcastdumareketing.com/cadeau19

Qu’est-ce que du contenu de qualité

C’est un contenu qui est adressé à un public précis. Il ne conviendra pas à tout le monde, car il a été rédigé avec une audience précise en tête.

Crée des réactions, génère de la curiosité, de l’intérêt, voire pourquoi pas un débat. En tous cas, il ne laisse pas indifférent.

Et pourquoi faut-il créer du contenu de qualité ? Et bien les avantages sont nombreux :

Il va drainer un trafic supplémentaire sur votre site ;

Il va mieux positionner votre site sur les moteurs de recherche ;

Il va générer des leads ;

Il va apporter des ventes sur le moyen terme ;

Et puis, et ce n’est pas le moins important, il va vous positionner comme un expert, un spécialiste de votre domaine.

Alors voici mes 10 conseils pour créer du contenu de qualité

Conseil 1 : Définir son audience

Écrire pour son persona (persona – épisode 13 comment identifier mon client idéal)

Identifier ses préoccupations/problème

Apporter une réponse précise : répondre à la demande entrée sur google

Conseil 2 : Planning éditorial (épisode 9)

Se référer à l’épisode 9 ‘Comment créer un planning éditorial’ et télécharger le template de planning gratuit. 

Permet de s’organiser – possibilité de grouper votre création de contenu.

Éviter la page blanche

Créer le cocon sémantique

Éviter les redites

Conseil 3 : Créer un meilleur contenu que les autres

Du contenu original (divergences sur le SEO, mais de toutes façons personne n’aime lire 2 fois la même chose)

Regarder les meilleurs articles, s’en inspirer (pas besoin de réinventer la roue) et les améliorer. Objectif, faire le meilleur article possible

Conseil 4 : De l’émotion

Pour se projeter, nous avons besoin d’exemple et d’émotion : permettre de visualiser et de se projeter

Raconter des histoires :

Pas de choix pour raison rationnelles mais émotionnelle, c’est l’adage de Pascal ‘le cœur a ses raisons que la raison n’a point’

Traitement des informations par le cerveau >> va vers les infos qui le confortent >> recherche ceux qui sont comme lui >> émotion = je vis la même chose

L’art du strorytelling = vous n’êtes pas seul

Emotion au cœur de la marque donc au cœur de votre contenu

Conseil 5 : Bien écrire son contenu

Ecriture concise et précise

Être claire, facile à lire

Écrire pour des enfants : n’essayez pas de faire intelligent

Ecrire correctement

Attention aux fautes d’orthographe et de grammaire. On en fait toutes, mais prenez le temps de vous relire. Il en va du confort de lecture de vos lecteurs mais aussi de votre crédibilité.

Ecrire suffisamment

Si l’on parle d’article écrit, la taille compte

Minimum 800 mots, meilleures pages sur Google autour de 2000 mots (voir l’analyse de  Neil Patel)

Un article qui donne une info précise est article qui marche

Illustrer le propos

Plus facile à lire

Plus facile à apprendre (infographie)

Plus facile à retenir

Conseil 6 : Intégrer des liens

Liens externes : vers des sites de référence – éviter les sites e-commerce (Google y voit de la pub)

Liens internes : cocon sémantique

Conseil 7 : Un titre impactant

Neil Patel, Il faut toujours se focaliser à créer des titres forts. Un bon titre attire l’intérêt des lecteurs et les invite à lire votre contenu.

Considérons ensemble un instant ces statistiques de Copyblogger :

80% des gens liront vos titres

Mais seuls 20% de ces gens liront le reste de votre contenu.

Sans un bon titre, pas de lecture (c’est comme pour les emails)

Attention aux titres trompeurs qui fleurissent sur le net (et parfois malheureusement même dans la presse)

Conseil 8 : Rendre le contenu actionnable

N’écrivez pas pour construire votre crédibilité (bien sûr ça y participe mais ça ne doit pas être le but premier), écrivez pour aider votre audience.

A moins que votre audience écrive une thèse, il y a de bonnes chances qu’elle ne recherche pas de la théorie mais de l’action

Il faut que votre audience puisse faire quelque chose de votre contenu, c’est-à-dire que vous apportiez un conseil pratique à mettre en place, ou mieux que vous résolviez un problème permettant de faire avancer son projet.

Conseil 9 : Créer de l’engagement

Pour Joe Pulizzi, qui est un auteur reconnu sur le marketing de contenu, « La seule façon de maintenir un succès sur le long terme, c’est d’engager continuellement les gens avec son contenu ».

C’est l’un des points les plus difficiles à mon sens :  générer des réactions

L’idée c’est de susciter l’avis des lecteurs : pour ça, vous avez intérêt à poser des questions ou avoir un parti pris clair qui peut engendrer un débat

Préférer un style conversationnel, car il est préféré par Google.

Personne n’aime avoir un ton pédant ou autoritaire.

Conversation crée du rapprochement

Pourquoi de l’engagement ? Parce qu’il pourra être partagé sur les réseaux sociaux (ce qui vous donnera plus de visibilité) ou générer de l’interaction directement sur le site (ce qui participera à un bon SEO)

Conseil 10 : Obtenir des backlinks 

Les backlinks ce sont tous les sites qui ont un lien qui pointe vers votre site. Plus ces sites sont des sites d’autorité et en lien avec votre sujet, plus Google va considérer que vous êtes une référence dans le domaine.

Avoir de bons backlinks est considéré comme l’une des techniques les plus efficaces en SEO.

Mais alors vous allez me dire, comment est-ce que je fais pour obtenir des backlinks. Premier conseil, ne les achetez pas. On vous en proposera à l’achat mais attention, si Google s’en rend compte, ça peut faire très mal.

Moi je préfère la technique de Neil Patel, le roi du SEO

Commencez par identifier quels sont les backlinks de vos concurrents – Neil Patel vous propose un outil gratuit pour les identifier : https://neilpatel.com/fr/backlinks/

Ecrivez aux auteurs de ces articles pour leur dire que vous avec un meilleur article à leur proposer.

Expliquez-leur en quoi votre article est plus complet et demander leur d’updater leur lien

Recap des 10 conseils

1. Définir son audience
2. Planning éditorial
3. Meilleur contenu que les autres
4. De l’émotion
5. Bien écrire
6. Intégrer des liens
7. Un bon titre
8. Contenu actionnable
9. Générer de l’engagement
10. Obtenir des backlinks

Conclusion

Mais n’oubliez pas que votre contenu ne sera bon que s’il est lu, donc à vous de le faire savoir…

SEO est un bon départ, mais la concurrence est telle qu’il ne suffit pas. Il doit être allié à la com’

>> déclinez votre contenu sur toutes vos plateformes (réseaux sociaux, emailing

Pourquoi pas de la pub

Soyez constante : postez toujours à la même fréquence, même date, même heure pour créer un rendez-vous (aussi bien pour vos lecteurs que pour Google)

Pensez à utiliser ma checklist des éléments à intégrer à votre rédaction, vous la trouverez sous lepodcastdumarketing.com/cadeau19.

Vous pourrez vous y référer avant et après chaque rédaction. Si tout y est, alors vous avez du contenu de qualité.